Philip Morris má za cieľ oživiť predaj v Japonsku lacnejším tepelne neupraveným tabakom

Tokio (Reuters) – Spoločnosť Philip Morris International Inc v utorok uviedla na trh lacnejšiu verziu svojho produktu IQOS „zahrievajte, nespaľujte“ v snahe oživiť predaj a vyhnúť sa konkurencii iných tradičných alternatív cigariet.
Keďže konvenčné elektronické cigarety obsahujúce nikotínovú tekutinu sú v Japonsku účinne zakázané, krajina sa stala hlavným trhom pre „nehoriace vykurovacie“ produkty (HNB), ktoré majú menej dymu a zápachu ako tradičné cigarety.
Výrobca cigariet Marlboro Philip Morris bol prvým, kto v roku 2014 predával v Japonsku výrobky spomaľujúce horenie, ale po počiatočnom náraste predaja v minulom roku a konkurencii zo strany British American Tobacco a Japan Tobacco sa rast jeho podielu na trhu v posledných štvrťrokoch zastavil...
Generálny riaditeľ Philip Morris Andrey Calanzopoulos v utorok novinárom povedal, že od spustenia IQOS v Japonsku „je jasné, že predaj IQOS sa spomalil.“
Povedal však, že ak väčší výber robí produkt obľúbenejším u spotrebiteľov, potom zvýšená konkurencia z dlhodobého hľadiska nie je nevyhnutne zlá vec.
Nová kolekcia „HEETS“ s cenou 470 jenov (4,18 USD) za balenie bude k dispozícii v utorok, povedal.To je lacnejšie ako súčasné Philip Morris HeatSticks, čo sú tabakové buchty pre zariadenia IQOS, ktoré stoja 500 jenov za balenie.
"Je zrejmé, že pre niektorých ľudí je drahé minúť ďalších 30 jenov denne, ďalších 40 jenov," povedal Calanzopoulos pre agentúru Reuters v samostatnom rozhovore.
V polovici novembra spoločnosť vydá aj inovované verzie svojich zariadení IQOS 3 a IQOS 3 MULTI.Existujúce verzie budú naďalej dostupné za súčasné ceny.
Nedávno IQOS zaznamenal slabší rast, než sa očakávalo, po tom, čo sa Philip Morris, najväčšia svetová tabaková spoločnosť kótovaná na burze, stala svetovým lídrom v oblasti vykurovania bez spaľovania.
Philip Morris uviedol, že IQOS má 15,5 % celkového japonského tabakového trhu, vrátane tradičných cigariet, ale tento podiel na trhu sa stabilizoval.
"Myslím si, že spomalenie v akejkoľvek kategórii je prirodzené," povedal Calanzopoulos."Máme skorších nasledovníkov a konzervatívnejších ľudí."
Philip Morris tiež podal marketingovú žiadosť pre IQOS na FDA, čo spoločnosti umožnilo uvádzať ho na trh v mene zníženia rizika.
Philip Morris bol vyčlenený z Altria Group Inc pred takmer desiatimi rokmi a Altria bude komercializovať IQOS v Spojených štátoch.
Calantzopoulos uviedol, že licencia na komercializáciu sa očakáva do konca roka a Altria je „pripravená na spustenie“.
Decembrová správa agentúry Reuters poukázala na nedostatky vo výcviku a skúsenostiach niektorých hlavných výskumníkov v klinických štúdiách Philip Morris predložených FDA.
Philip Morris si v pondelok získal pozornosť po zverejnení štvorstranovej reklamy v novinách, ktorá vyzýva fajčiarov, aby prestali fajčiť.